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A 50 ans, Playmobil rêve d'une nouvelle jeunesse avec Taylor Swift
[Article] Playmobil dreams of making a Taylor Swift figure.
A 50 ans, Playmobil rêve d'une nouvelle jeunesse avec Taylor Swift.
Francfort (Allemagne) (AFP) - L'idole Taylor Swift aidera-t-elle Playmobil à se relancer ? C'est l'un des voeux du fabricant de jouet allemand qui fête les 50 ans de ses figurines cultes au moment où le groupe traverse une crise inédite.
Un playmobil à l'effigie de la pop star américaine "serait un rêve immense", confie à l'AFP Bahri Kurter, le patron de la marque qui a révolutionné le marché du jouet, en 1974, avec ses petits personnages articulés en plastique.
Des contacts ont été pris, un travail de création a été lancé : "nous verrons comment cela évolue" vers une collaboration qui constituerait un coup marketing dont Playmobil a bien besoin.
Son concurrent Lego, numéro 1 mondial du jouet au chiffre d'affaires dix fois plus élevé, brille dans le business des licences avec Star Wars, Harry Potter, Barbie dans son escarcelle.
Le plus grand succès de l'histoire de Playmobil est la figurine plus austère... du prêtre Martin Luther, le père de la Réforme protestante, vendue à 1,3 million d'exemplaires.
La marque veut aussi multiplier les accords avec les grands musées, comme le Louvre, après le succès d'une collaboration avec le Rijksmuseum Amsterdam et le placement de 400.000 figurines du peintre Van Gogh, selon M. Kurter.
Playmobil est "parti tard" sur le créneau lucratif des partenariats, reconnaît-il.
Un plan social est en cours, frappant près de 20% des effectifs dans le monde, soit environ 700 postes, la moitié en Allemagne, sur fond d'érosion des ventes.
Selon le journal allemand Die Zeit, Playmobil a essuyé la première perte de son histoire lors de son exercice annuel décalé 2022/2023 clos fin mars 2023.
La hausse des prix de l'énergie, l'inflation ont pesé de même que les bouleversements sur les chaînes d'approvisionnement pas totalement résorbés depuis la pandémie de coronavirus.
L'entreprise familiale Geobra Brandstätter, qui chapeaute Playmobil, a dû aussi se réorganiser après le décès de son patriarche, Horst Brandstätter, en 2015, et des turbulences internes.
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Des figurines Playmobil, le 30 janvier 2024 à Nuremberg, dans le sud de l'Allemagne © AFP/Archives Lukas BARTH
